千余家國際展商云集 2800多個(gè)品牌亮相 600多款新品首發(fā)
從消博會(huì)新風(fēng)尚看開放新氣象
中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站 段相宇 文子玉 自海南海口報(bào)道
第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)匯聚了來自國內(nèi)外2800余個(gè)參展品牌，眾多“高、新、特、優(yōu)”產(chǎn)品集中亮相，備受消費(fèi)者青睞。圖為7月26日，參展商在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示自行車產(chǎn)品。 新華社記者 張麗蕓 攝
作為第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)的主賓國，法國今年參展企業(yè)近50家，參展品牌近250個(gè)，匯聚來自法國美妝、時(shí)尚、珠寶、食品酒飲、零售等諸多行業(yè)的展品，成為除中國外，參展品牌最多的國家。圖為消博會(huì)上的法國國家館。本報(bào)記者 段相宇 攝
南海之濱，椰風(fēng)輕揚(yáng)。裝扮一新的海南國際會(huì)展中心宛如展開雙翅的海鷗，迎接八方賓朋的到來。
7月25日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在此開幕。6天展期內(nèi)，來自61個(gè)國家和地區(qū)的千余家國際企業(yè)參展，2800多個(gè)國內(nèi)外品牌集中亮相，600多款新產(chǎn)品首發(fā)首秀。在全球疫情仍在蔓延的背景下，中國再度履行消博之約，既展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展底色，又彰顯堅(jiān)定不移擴(kuò)大開放、與世界各國共享發(fā)展紅利的開放胸懷和大國擔(dān)當(dāng)。
分享中國超大規(guī)模市場(chǎng)機(jī)遇，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新動(dòng)能
“7月27日，專業(yè)觀眾參展日期間，入館觀眾超53000人次。”27日晚，消博會(huì)組委會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)。與前一日相加，本屆消博會(huì)開展前兩日，入館觀眾已累計(jì)超10萬人次。
“消博會(huì)是今年我國四大展會(huì)中首場(chǎng)線下舉辦的展會(huì)。與首屆消博會(huì)相比，本屆展會(huì)展覽規(guī)模更大，國際化程度更高。”消博會(huì)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第二屆消博會(huì)展覽總面積10萬平方米，較首屆增長25%，是目前亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展。
中國大市場(chǎng)，世界新機(jī)遇。消博會(huì)“火爆”的背后，是中國不斷提質(zhì)擴(kuò)容的超大規(guī)模國內(nèi)市場(chǎng)的“磁場(chǎng)效應(yīng)”。
7月27日下午2點(diǎn)，4號(hào)國際展館內(nèi)，迪亞斯科沃冰雪皇后多功能水晶杯新品發(fā)布正在進(jìn)行。迪亞斯科沃水晶是俄羅斯一家國寶級(jí)水晶生活用品和藝術(shù)品品牌，本屆消博會(huì)上，該企業(yè)帶來了花瓶、酒具、燈具、果盆、工藝品等純手工打造的水晶精品。
“這是我們第一年參加消博會(huì)，希望能借助消博會(huì)平臺(tái)，得到更多中國消費(fèi)者的關(guān)注，在廣闊的中國市場(chǎng)上為消費(fèi)者帶來良好的購物體驗(yàn)。”迪亞斯科沃水晶中國區(qū)負(fù)責(zé)人陸云剛表示。
記者注意到，本屆消博會(huì)國際展區(qū)從首屆的6萬平方米增加到8萬平方米，境外品牌參展面積占比增至80%。越來越多外商企業(yè)將深耕中國市場(chǎng)作為重要戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于把握中國市場(chǎng)帶來的商機(jī)。
作為消博會(huì)的“老朋友”，今年是人頭馬君度集團(tuán)第二年參會(huì)。人頭馬君度中國首席執(zhí)行官彭爽玲介紹，近年來，中國市場(chǎng)的洋酒消費(fèi)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也面臨著提質(zhì)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。人頭馬君度希望通過消博會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與中國市場(chǎng)的密切聯(lián)系，不斷滿足中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
與人頭馬君度一樣重聚消博會(huì)的，還有愛爾蘭食品局。與去年不同的是，今年愛爾蘭全面升級(jí)參展規(guī)格，首次以國家館的形式參與消博會(huì)。“中國是愛爾蘭第三大乳制品出口國，廣闊的市場(chǎng)對(duì)于愛爾蘭農(nóng)產(chǎn)品出口具有重要意義。”愛爾蘭食品局駐華代表處高級(jí)專員吳靜表示，近年來受疫情沖擊，全球供應(yīng)鏈和商品流通受到一定影響，希望通過消博會(huì)這一全球交易平臺(tái)，保持該國奶制品在中國市場(chǎng)上的占有率。
消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，在經(jīng)濟(jì)循環(huán)中發(fā)揮著重要的牽引帶動(dòng)作用。“疫情之下，我國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)增長態(tài)勢(shì)，消費(fèi)韌性強(qiáng)、潛力足的特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì)沒有改變。”商務(wù)部副部長盛秋平說，將努力把本屆消博會(huì)打造成各國擴(kuò)大貿(mào)易、加強(qiáng)合作、促進(jìn)發(fā)展的重要平臺(tái)，真誠歡迎各國企業(yè)共乘中國發(fā)展快車，共享中國市場(chǎng)機(jī)遇，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供新的增長動(dòng)力。
國際大牌與國貨精品同臺(tái)互鑒，有效促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)
定位于“全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)”，消博會(huì)為國際消費(fèi)精品進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了便利。“把最新最好的產(chǎn)品送到消博會(huì)”，已成為廣大國際參展商的共識(shí)。
“1秒燒開，2秒冷卻，3秒喝上涼白開。”7月26日，首次亮相消博會(huì)的英國家電品牌艾恩姆旗下兩款熟水機(jī)新品剛一發(fā)布，便吸引了不少觀眾目光。
“這兩款產(chǎn)品是針對(duì)中國市場(chǎng)的深度定制。”艾恩姆中國區(qū)副總裁梁萬銀介紹，新品發(fā)布后，已有一大批海南家電經(jīng)銷商主動(dòng)找上門表達(dá)了采購意愿。
作為連續(xù)參加兩屆消博會(huì)的“老客戶”，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)在“資彩館”揭幕儀式上，發(fā)布了其帶來的防曬技術(shù)——“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”。
世界走近中國的同時(shí)，中國也在走向世界。
在室外展區(qū)，一輛通體炫彩、散發(fā)著工業(yè)氣息的超長車輛在陽光照射下格外耀眼。這是泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)展出的擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國首臺(tái)雪蠟車。
“我們選擇借助消博會(huì)平臺(tái)展示自主研發(fā)的高質(zhì)量產(chǎn)品，同時(shí)了解國內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，深度融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品牌部部長宋坤表示。
本屆消博會(huì)上，“國潮”“國貨”亮點(diǎn)滿滿。從同仁堂、磁州窯、東阿阿膠等展現(xiàn)東方文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)老字號(hào)，到大疆、小鵬、科大訊飛等凸顯中國智造的科技制造新秀，國貨魅力得到全方位闡釋。
“消博會(huì)為各國企業(yè)共享中國市場(chǎng)提供了機(jī)遇，也為中國和各國消費(fèi)精品銷往全球創(chuàng)造商機(jī)，有利于聯(lián)通國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)，推動(dòng)商品、服務(wù)等資源要素高效配置，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。”盛秋平說。作為中國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)，消博會(huì)服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)的窗口效應(yīng)日益突出。
據(jù)了解，本屆消博會(huì)聚焦展銷匹配，結(jié)合參展商特點(diǎn)，重點(diǎn)邀請(qǐng)國內(nèi)外知名商貿(mào)企業(yè)、免稅經(jīng)營企業(yè)、跨境電商企業(yè)等到會(huì)采購交易。今年，頭部電商平臺(tái)紛紛“組團(tuán)”參會(huì)，帶來更大的參展規(guī)模、更多元的合作伙伴和更豐富的展示活動(dòng)。
在6號(hào)館“雙循環(huán)買全球展區(qū)”，京東集團(tuán)以“京智消費(fèi)鏈享全球”為主題，搭建起500平方米的主秀場(chǎng)。“我們多個(gè)業(yè)務(wù)板塊深度參與，攜手眾多合作伙伴一同亮相，在雙循環(huán)新發(fā)展格局中尋找機(jī)遇、共創(chuàng)價(jià)值。”京東零售CEO辛利軍表示，通過本屆消博會(huì)，京東期待與全球伙伴一起實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通和高效率運(yùn)行。
線上線下聯(lián)動(dòng)、為中國消費(fèi)者量身定制，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚
在多個(gè)展館內(nèi)，記者看到，各家參展商運(yùn)用體驗(yàn)感十足的推廣方式提升消費(fèi)吸引力。在京東“極客派”展區(qū)，任天堂Switch、GoPro、Pico等數(shù)碼沉浸式應(yīng)用設(shè)備安置其中，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)排起長隊(duì)準(zhǔn)備開啟“科技之旅”。在法國重要旅游零售商拉格代爾展區(qū)，許多觀眾帶著孩子聚在樂高積木臺(tái)前，享受拼接的樂趣。在三亞跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，一張長約2米的茶臺(tái)上，擺放著巴松翠、巴松紅精品、巴松春精品等老撾特色茶，讓觀眾在品茶之余了解老撾本土特色茶文化。
“體驗(yàn)是最好的廣告。”多位現(xiàn)場(chǎng)參展商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，希望通過沉浸式體驗(yàn)方式，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品與品牌文化有更直觀深入的了解。
當(dāng)前，年輕群體正成為消費(fèi)主力，并不斷引領(lǐng)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)。“中國年輕消費(fèi)者非常時(shí)尚開放、見多識(shí)廣、眼界超前，他們追求新穎獨(dú)特。”雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜介紹說，該品牌通過與游戲聯(lián)名合作等方式，以及快速研發(fā)個(gè)性化新產(chǎn)品，用年輕消費(fèi)者喜聞樂見的方式與其交流。
為更好發(fā)揮“全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)”作用，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)出口，本屆消博會(huì)靈活運(yùn)用直播帶貨等形式，充分發(fā)揮線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)大型電商平臺(tái)展示新業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
7月26日晚，一場(chǎng)由拼多多聯(lián)合央視新聞開啟的消博會(huì)專場(chǎng)直播受到廣泛關(guān)注。拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，利用直播帶動(dòng)數(shù)碼電子、大牌美妝、日用百貨等精品尖貨推廣，助力好產(chǎn)品以好價(jià)格走進(jìn)百姓家，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)回流。
此外，記者注意到，多家展商針對(duì)中國市場(chǎng)個(gè)性化訴求量身打造了消費(fèi)策略。如泰森食品此次帶來了專為中國消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)的全球首款膠原蛋白肽系列鹵味零食產(chǎn)品。
富德集團(tuán)與三麗鷗聯(lián)手打造的海南首個(gè)國際IP主題樂園——“三亞Hello Kitty度假區(qū)”也被“搬”到消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)了解，該主題樂園大部分內(nèi)容和市場(chǎng)活動(dòng)都是本地原創(chuàng)、為中國消費(fèi)者量身定制的。“旅游雖是海南的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，但島內(nèi)卻缺少火出圈的國際IP度假區(qū)。我們結(jié)合本土訴求拓展業(yè)務(wù)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，致力滿足人們?nèi)找嬖鲩L的高品質(zhì)旅游需求。”三麗鷗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
大批國際精品品牌落地海南，消博會(huì)溢出效應(yīng)持續(xù)放大
伴隨一段科技感十足的開場(chǎng)動(dòng)畫，7月26日上午，戴爾科技集團(tuán)全球資深副總裁王利軍、中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司副總經(jīng)理趙鳳為ALIENWARE旗艦店海口新店揭幕。
去年首屆消博會(huì)期間，ALIENWARE登陸海南，在三亞海棠灣國際免稅城開設(shè)了中國大陸地區(qū)第一家免稅店。過去一年，戴爾與中免集團(tuán)不斷深化合作，ALIENWARE將于今年下半年在海口新海港免稅城成立第二家旗艦店。“我們期待通過戴爾和ALIENWARE這樣的國際品牌，引進(jìn)更多高端科技產(chǎn)品，豐富國際免稅城的商品選擇，滿足消費(fèi)者多樣化需求。”趙鳳說。
由“展”到“店”，消博會(huì)的舉辦，讓越來越多的國內(nèi)外消費(fèi)精品品牌選擇進(jìn)入海南免稅市場(chǎng)和大型商場(chǎng)。記者注意到，首屆消博會(huì)結(jié)束后，瑞士歷峰、法國路易酩軒、香港謝瑞麟、法國保樂力加、美國泰佩斯奇、英國戴比爾斯等一批頭部品牌企業(yè)在海南陸續(xù)落地，共享海南離島免稅新機(jī)遇。
“舉辦消博會(huì)，流量和人氣帶來最直接的影響，就是拉動(dòng)海南消費(fèi)增長，促進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”海南國際經(jīng)發(fā)局全球新聞官魯斯蘭介紹，根據(jù)綜合測(cè)算，首屆消博會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)顯著增長，對(duì)海南直接拉動(dòng)系數(shù)為1∶8.08，綜合拉動(dòng)系數(shù)為1∶12.3，與香港地區(qū)平均展會(huì)水平相近。在溢出效應(yīng)加持下，2021年海南離島免稅銷售額突破600億元，成為吸引境外消費(fèi)回流的重要力量。
火爆的免稅生意下，中免集團(tuán)、深圳免稅集團(tuán)、珠海免稅集團(tuán)、三亞海旅免稅城、海控全球精品免稅城等免稅運(yùn)營商均作為參展商出現(xiàn)在消博會(huì)上。
在7月26日舉行的海南控股館開館儀式上，海控全球精品免稅城與法國時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌卡爾·拉格斐簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。“海南是全球單一體量最大的免稅品消費(fèi)市場(chǎng)。我們將利用消博會(huì)平臺(tái)與國際品牌洽談合作，承接消博會(huì)溢出效應(yīng)，共享海南自貿(mào)港開放新機(jī)遇。”海控全球精品(海口)免稅城有限公司負(fù)責(zé)人劉加表示，在消博會(huì)這場(chǎng)世界消費(fèi)盛宴中，免稅城既是參與者，更是受益者。
據(jù)介紹，在展覽以外，本屆消博會(huì)還通過線上線下結(jié)合舉辦100余場(chǎng)論壇、洽談簽約、行業(yè)推介等配套活動(dòng)，充分展現(xiàn)海南自由貿(mào)易港區(qū)位、政策、生態(tài)和營商環(huán)境優(yōu)勢(shì)，吸引更多海內(nèi)外企業(yè)落地，進(jìn)一步提升海南自由貿(mào)易港影響力。
“我們將充分發(fā)揮消博會(huì)平臺(tái)作用，引導(dǎo)更多的參展企業(yè)依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，設(shè)立區(qū)域總部，開設(shè)品牌首店，輻射國內(nèi)市場(chǎng)，以此擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，更好滿足人民美好生活需要。”商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒表示。