立春日，北京冬奧會開幕式以二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，現(xiàn)場復(fù)現(xiàn)“黃河之水天上來”；冬奧制服融入山水畫元素，“冬奧之花”“一墩難求”……“中國式浪漫”競相綻放。與此同時(shí)，國潮年貨、國潮市集、新國潮消費(fèi)等日漸成為大眾新寵……國潮正以不同的方式向我們迎面走來。
國潮并不算是新鮮事物，從之前流行的古風(fēng)、漢服算起，已經(jīng)擁有多年的發(fā)展歷程。國潮也不是簡單的“國風(fēng)”“復(fù)古”或是單純的包裝與圖案拼湊，而是“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。不論是傳統(tǒng)文化搭配潮流元素，還是流行品牌添加傳統(tǒng)味道，國潮澎湃的背后，細(xì)細(xì)思量，不僅是傳統(tǒng)文化的回歸，背后還有著深刻的文化內(nèi)涵：這是當(dāng)代中國人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。
有人說，國潮澎湃，是因?yàn)橼s上了好的時(shí)代。誠哉斯言。當(dāng)前，“中國制造”正不斷向“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變，越來越多的國貨將新技術(shù)新潮流融入品牌文化，國貨以全新的姿態(tài)再現(xiàn)大眾視野，靠品質(zhì)贏得信賴。在世紀(jì)疫情和百年變局交織下，方此之時(shí)，海外生產(chǎn)滯緩，而國內(nèi)大循環(huán)持續(xù)暢通，我國經(jīng)濟(jì)“一枝獨(dú)秀”，發(fā)展欣欣向榮。國貨品質(zhì)不斷提升，經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，國人的愛國主義、民族認(rèn)同感、文化自信日趨強(qiáng)烈。國貨、國力、國人，三者相互激蕩，勢如奔雷，大潮澎湃。在此大背景下，大眾消費(fèi)者對國貨品牌和商品的支持度也隨之提高。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查顯示：如今90.7%的消費(fèi)者更愿意支持國貨，有64.5%的消費(fèi)者會優(yōu)先購買國貨，61.4%的消費(fèi)者會關(guān)注所選品牌是否為國貨，超56%的消費(fèi)者會推薦家里人購買國貨。在提及為什么選擇國貨，一位網(wǎng)友的回答引發(fā)熱議：這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。
大潮涌動(dòng)，機(jī)遇難得。如何把握機(jī)遇，做強(qiáng)做優(yōu)國貨，讓潮起潮更涌、潮起更長久，不僅關(guān)乎企業(yè)未來，而且關(guān)乎中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。但也要看到，當(dāng)前國貨品牌面臨利潤空間未充分開發(fā)，投入研發(fā)和品牌建設(shè)仍有不足等。讓國牌風(fēng)潮持久、國潮通江達(dá)海，仍有很長的一段路要走。以工匠精神把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓質(zhì)量硬起來；加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范市場秩序；引進(jìn)人才，搭建平臺，將企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)對接起來，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，都是題中之義。同時(shí)，“越是民族的，越是世界的”，扎根腳下這片生于斯、長于斯的土地，從中華文化寶庫中萃取精華、汲取營養(yǎng)，在此基礎(chǔ)上找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，講好中國故事，將歷史沉淀凝結(jié)和轉(zhuǎn)化成為具體的品牌、產(chǎn)品，努力百花競放、各領(lǐng)風(fēng)騷，才能屹立于世界品牌之林。
國潮潮起，承載的是中國文化、中國美學(xué)、中國創(chuàng)造。只有持續(xù)不斷地在“國”的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳出新，真正把產(chǎn)品做好，中國品牌才能煥發(fā)生機(jī)與活力，國潮才能跨越時(shí)空、超越國界、富有永恒魅力。（李中軍）