“有一種叫云南的生活”
短視頻征集展播活動互動量超100億啦！
如果要問當(dāng)下最流行哪種生活？
那一定是一種叫云南的生活
截至8月7日
“有一種叫云南的生活”
短視頻征集展播活動互動量突破100億次
無數(shù)網(wǎng)友的熱情“打CALL”
讓“有一種叫云南的生活”
成為火爆出圈的重大IP
今年上半年，云南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省文化和旅游廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP的工作方案》，部署安排“十個一”活動。
作為“十個一”活動的重要部分，云報客戶端牽頭開展的“有一種叫云南的生活”短視頻征集展播及網(wǎng)絡(luò)互動活動，在省直各部門、各州（市）委網(wǎng)信辦及各級新聞網(wǎng)媒的有效組織及參與下，帶動廣大網(wǎng)民積極參與互動，活動取得了良好的傳播效果。
截至2023年8月7日，投稿視頻數(shù)量174.5萬條，總閱讀（播放）量超過100億次，其中抖音94.4億，快手5.2億。“有一種叫云南的生活”及其衍生話題多次登上抖音、快手、微博熱搜榜，在全網(wǎng)掀起為云南“上分”的熱潮。
良好傳播矩陣澎湃大流量
自活動上線以來，吸引廣泛創(chuàng)作者以受眾喜聞樂見的方式制作短視頻，采取Vlog、音樂、動畫等多種形式積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，各類短視頻作品生動優(yōu)美描繪了云南獨特的自然生態(tài)文化和深厚的歷史文化遺產(chǎn)，以及豐富多樣的民族風(fēng)情，在抖音、快手、微博等平臺形成傳播矩陣，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容澎湃起大流量，傳播范圍遍布全國各地。
抖音平臺投稿視頻數(shù)量174.5萬條。參與的賬號有@云南日報（云報客戶端）、@都市時報等媒體機構(gòu)；@昆明文旅、@魅力安寧、@我家盤龍等政務(wù)賬號；也有@房琪kiki（2339萬粉絲）、@俞敏洪（1286萬粉絲）、@B太（2143.9萬粉絲）等優(yōu)質(zhì)達(dá)人，形成了內(nèi)容多元、形式豐富、聲量巨大的良好傳播矩陣，獲得廣大受眾的關(guān)注和喜愛。其中，@云南日報（云報客戶端）累計發(fā)布視頻542個，視頻累計播放量達(dá)10億次，是話題中播放量最高的單個賬號，保證了話題內(nèi)容持續(xù)優(yōu)質(zhì)輸出；@房琪kiki 發(fā)布的“五月，我去了許紅豆和謝之遙相遇的地方”視頻累計播放次數(shù)超4000萬次，累計點贊次數(shù)超75萬次，成為網(wǎng)絡(luò)爆款。此外，參與視頻發(fā)布的知名達(dá)人還有@幻想家japaul（1019萬粉絲）、@晉松（465萬粉絲）、@滇西小哥（331萬）、@林子的旅行（210萬粉絲）。
其間，網(wǎng)絡(luò)互動話題熱度居高不下，話題屢登熱點，推動更多網(wǎng)友關(guān)注該話題。其中“在大理遇見非遺”“云南旅行回憶錄”“大理的夏天有多治愈”“體驗云南人的快樂”熱點在看人數(shù)均突破200萬，從云南的文化、非遺、旅行、生活方式各個角度展示了云南的特色。
網(wǎng)友討論熱度居高不下
活動廣泛團結(jié)和凝聚了一大批社會名人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、大V等，創(chuàng)作生產(chǎn)出一大批有立場、有溫度、有見解、有流量的正能量作品。作品包涵云嶺人民生活衣食住行的方方面面，其中“云南野生菌”“云南美食”“云南旅游”“云南風(fēng)情”等熱門話題內(nèi)容，掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，打造出云南經(jīng)典IP，讓“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)互動活動的內(nèi)涵和外延不斷得到拓展，沉浸感和參與度大幅提升。
云南人熱情樂觀引網(wǎng)友樂道：上山采野生菌的執(zhí)著與網(wǎng)友分享趣味生活；云南氣候令人艷羨：20多度的夏天吸引一波網(wǎng)友前來避暑；云南風(fēng)光讓人流連：昆明、大理、麗江、西雙版納等地游人如織；云南風(fēng)情令人向往：民族節(jié)慶、非遺文化、歡樂打跳，各民族的文化充分展現(xiàn)；云南美食讓網(wǎng)友垂涎：野生菌、拌水果、特色燒烤、過橋米線等各種風(fēng)味享不停。彩云之南，成為這個夏天最令人向往的地方！
一條條爆款短視頻，集觀賞性和互動性于一體，皆為云南生活中不可或缺的部分，致力“講好生動鮮活的云南故事”，豐富拓展了云南旅游文化內(nèi)涵，受到網(wǎng)友廣泛參與，并發(fā)出“云南只打巔峰賽”“云南是詩和遠(yuǎn)方”“云南有過不完的節(jié)”等熱評。
凝聚網(wǎng)絡(luò)空間正能量
活動還吸引了央級媒體、省級媒體、政務(wù)號、廣大網(wǎng)友共同參與，在云南日報報業(yè)集團云報客戶端、抖音、快手、微博等新媒體平臺全面同步進行，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播、互動、體驗、分享的特色和優(yōu)勢，凝聚起網(wǎng)絡(luò)空間正能量。
活動不僅展示了云南風(fēng)景、民族文化之美，還生動呈現(xiàn)了云南人淳樸善良、團結(jié)奮進的生活之美。十年磨一劍沖進CBA的首位草根球員矣進宏，堅守40余年讓“麻風(fēng)村”變成“幸福村”的最美科技工作者李桂科，從云南小山村一路走到外太空的航天員桂海潮等等，是云嶺兒女拼搏奮進的生活寫照；民族節(jié)慶一起狂歡打跳起舞，拿出最好的飯菜招待客人，機場高鐵站各類活動歡迎游客……無一不展示著云南人的淳樸熱情，體現(xiàn)了話題“有一種叫云南的生活”強勁正能量。
在百億互動量的背后
受人關(guān)注的
“有一種叫云南的生活”
究竟是什么樣的生活？
絢麗多姿、源遠(yuǎn)流長
萬物共榮、活色生香
開放包容、美美與共
詩的遠(yuǎn)方、夢的故鄉(xiāng)
……
對于歷經(jīng)了艱苦的脫貧攻堅與全國同步實現(xiàn)了全面小康、正在接續(xù)鄉(xiāng)村振興的云南來說，這些描述所指向的，就是基于基本省情、秉持自然和人文多樣性基礎(chǔ)之上，全省各族人民正在團結(jié)奮斗、努力追尋的豐富多樣、獨特可感的美好生活。
隨著網(wǎng)絡(luò)話題強勁破圈
“有一種叫云南的生活”
成為云南形象宣傳的全新IP
同時，為“詩的遠(yuǎn)方 夢的故鄉(xiāng)”七彩云南
量身定制的主題曲MV大片
《有一種叫云南的生活》
重磅上線
《有一種叫云南的生活》MV
這是一份飽含努力與期望的作品
悠揚的旋律
優(yōu)美的歌詞
唯美的畫面
將帶領(lǐng)觀眾
親近歷史脈搏
體驗別樣生活
品味民族風(fēng)情
沉浸在彩云之南
如詩如畫的美好生活之中
讓我們一起跟隨這首優(yōu)美的歌曲
去感受云南生活的熱烈和驚喜！
#有一種叫云南的生活#
網(wǎng)絡(luò)互動活動持續(xù)進行
我們邀請大家共同加入
#有一種叫云南的生活#話題討論
聊聊你眼中的云南生活
分享你相冊里的云南美景
正值暑期
歡迎來云南享受清涼一夏
遇見云南獨有的“限定版”驚喜
共同追尋“一種叫云南的生活”！
策劃：謝煒 蔣敏
統(tǒng)籌：張海燕 黃佳倫
撰文：李春妮 李喜翠
美編：林顯富