市場供需兩旺欣欣向榮
暑期文旅熱力足
中央紀委國家監委網站 柴雅欣
圖為近日，大批市民和游客來到青島的標志性景點棧橋景區游玩。
暑期以來，眾多家長和小朋友在趕海季來到海南省瓊海市中國（海南）南海博物館，感受航海歷史文化。圖為近日，小朋友和家長在博物館拼裝船模。 圖片來源：視覺中國
這個暑假，文旅市場熱度持續攀升。各地多措并舉賦能文旅消費，新玩法層出不窮，新業態、新模式、新場景接連“上新”，滿足了人民群眾品質化、多樣化、個性化的旅游需求，整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的態勢。今年暑期文旅市場有哪些新特點？如何持續釋放假日經濟活力？
供需兩端持續發力，暑期文旅市場亮點紛呈
在河南安陽，呈青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說著3000多年前的殷商故事。進入暑期，這里人氣持續高漲，游客絡繹不絕。
“暑假期間，殷墟博物館新館的每日接待量在1萬人左右，客流量持續保持高位。”殷墟博物館常務副館長趙清榮告訴記者，博物館精心準備了文創集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車巡游，并開展體驗青銅鑄造之美的“商傳千年鑄未來”暑期夏令營、了解大邑商風貌及商代歷史文化的“大邑商奇遇記”研學等活動，讓游客們沉浸式體驗殷商文化。
殷墟是我國現代考古學的搖籃，考古工作已持續近百年，大量珍貴的青銅器、玉器、甲骨等從這里出土。在殷墟景區的研學營地，以殷商文化為背景的野外露營考古吸引了不少青少年前來“尋寶”。
“在‘游殷墟·研殷墟’野外露營考古體驗中，同學們手持考古工具，在科學復原的考古坑旁體驗田野考古的辛苦與樂趣。”安陽殷墟景區管理有限公司副總經理王飛介紹，殷墟還推出了“車轔轔·馬蕭蕭”商代馬車主題研學、“看甲骨·研文字”探秘甲骨文研學等項目，不斷豐富研學場景。
中國文字博物館里的甲骨文書法、拓印、雕版印刷等深受學生喜愛，紅旗渠景區推出全國在校大學生免門票的優惠政策，每天近萬人來此開展暑期研學活動，厚植愛國情懷……作為國家首批十個“中國研學旅游目的地”城市之一，河南安陽在今年暑期精心準備了一系列研學“大餐”，不僅讓歷史文化“活”起來，也讓當地文旅市場“熱”起來。
從讀萬卷書到行萬里路，暑期歷來是研學旅游的高峰期。某在線旅游平臺數據顯示，今年暑期，親子研學類產品訂單同比增長七成。“研學旅游的社會教育功能越來越明顯，不僅是歷史人文，科普研學和人文交往也正成為研學旅游的重要需求。”中國旅游研究院院長戴斌說。
暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季，也是各類細分旅游需求充分釋放的黃金期，方興未艾的研學游正是暑期旅游“熱”力十足的一個縮影。在攜程平臺上，暑期國內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。與此同時，中國跨境游市場也在雙向升溫，暑期出入境游客數量及消費額有望再創新高。
暑期文旅市場亮點紛呈，這是旅游產業供需兩端持續發力的結果。“受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素的影響，今年暑期文旅市場創新不斷、熱度日升，文旅消費呈現出大眾化、多樣性和品質化的特征。”戴斌認為，從需求方面看，旅游越來越成為滿足廣大人民群眾對美好生活向往的重要內容，游客需求是推動假日旅游經濟發展最重要的因素。從供給側來看，各地持續創新文旅產品供給，無論是旅游當地的建設，還是旅游企業的創新，都滿足了廣大游客多元化、個性化的文旅消費需求。
“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，夜間經濟“熱辣滾燙”
“文旅融合”是今年暑期旅游的關鍵詞之一。“文旅融合推動旅游業轉型升級，游客在旅游中不僅領略自然之美、人文之美，也體驗美好生活。”戴斌說。
旅游市場的繁榮發展伴隨多樣性與個性化的旅游需求。文旅產品持續上新，融合業態加速發展，不斷滿足人民對美好生活的向往。“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，旅游方式正呈現出一些新亮點。
跟著賽事去旅游。“奧運熱”帶火以法國及周邊國家為目的地的出境游，“體育+旅游”正成為中國人消費新寵。某在線旅游平臺數據顯示，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。國內多地也積極舉辦“文體旅”融合活動，在貴州省榕江縣，火熱的“村超”如同強勁的文旅引擎，帶動全域旅游發展，游客來此觀賽事、賞非遺、品美食，將文旅流量轉化成了發展增量。
跟著影視去旅游。草原遼闊、雪山巍峨、樹木蔥蘢……熱播劇《我的阿勒泰》，讓新疆阿勒泰成為這個夏季不少人的首選旅游地。阿勒泰地區各縣（市）推出特色旅游線路，在劇中哈巴河縣彩虹布拉克的取景地，還原設置了“張鳳俠小賣部”等新景點，讓游客沉浸式打卡體驗。
《去有風的地方》讓云南大理人氣大漲，《繁花》里的上海黃河路晉升“頂流”……“影視+文旅”雙向奔赴煥發新生機。“今年暑期，既有游客跟著影視去旅游，也有因‘影視+旅游’而提升旅游供給質量，這是非常可喜的變化。”戴斌說。
跟著演出去旅游。河北省廊坊市“只有紅樓夢·戲劇幻城”暑期人氣頗高。108個情境空間、21場沉浸式演出，這里打破了靜態觀看傳統戲劇演出模式，采用移步易景的設計理念，融合裝置藝術與舞臺沉浸技術，呈現出如夢如幻的沉浸戲劇空間，讓游客仿佛“走進”《紅樓夢》中。
多姿多彩的旅游演藝為文旅深度融合發展注入新動能。中國演出行業協會數據顯示，今年上半年，全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%，7至8月在售的演出突破10萬場。
夜幕降臨，燈光璀璨，飛檐斗拱，流光溢彩。前不久，來自北京的夏女士周末來大同旅游。在大同古城東南邑的一家餐館品嘗了羊雜粉后，又登上古城城墻，俯瞰古城夜景。
進入暑期，大同古城日均接待游客達到20萬人次。當地“解鎖”消夏夜游新場景，為游客帶來豐富多彩的夜間旅游體驗。“夜游大同古城是這次旅行比較驚喜的部分，我們逛了夜市，看了街頭音樂表演，還趕上了花燈會。古老與現代景色在這里相得益彰。”夏女士說。
在山東青島坐游輪夜游浮山灣，在陜西西安打卡大唐不夜城，在青海玉樹格薩爾廣場加入一場熱情奔放的千人鍋莊舞會……在社交媒體平臺上，“城市夜游指南”等相關話題頻上熱搜；許多博物館采取延時開放、錯時閉館等措施，并結合特展、互動體驗、文創市集、露天電影播放等形式，掀起了“博物館奇妙夜”的夜游熱潮。
燈火通明的商圈街巷，映照出夜間經濟的“熱辣滾燙”。國家發展改革委等部門此前印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，引導夜間文化和旅游消費集聚區創新發展，并將其作為創新消費場景的舉措之一。文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄在今年第二季度例行新聞發布會上表示，文化和旅游部于2021年啟動國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作。集聚區逐步成為文旅消費最活躍的區域，成為各地經濟的新增長點，成為提升城市活力、形成強大國內市場的新引擎。
文旅熱，消費旺，折射假日經濟生機活力
旅游景區和博物館熙熙攘攘，文創產品也紛紛上新，成為文旅消費的可觀增長點。今年7月，文創產品策劃運營師名列人力資源和社會保障部公布的19個新職業名單中。有研究報告顯示，2023年中國文創產品市場規模達到163.8億美元，同比增長13.09%。
在殷墟博物館新館，生活用品、文具、食品、服飾等九大類共180余種文創產品琳瑯滿目。“今年暑假，我們上新了65種融合殷商元素的全新特色文創產品，包括甲骨文益智魔方等益智類文創產品，文創驅蚊香珠等生活類文創產品，以及‘大邑商文創冰淇淋’‘青銅韻律果茶’等夏日限定美食，深受游客們青睞。”殷墟博物館公共教育部主任楊艷梅告訴記者，由該館主辦的“我最喜歡的殷墟文物、殷墟文創”評選活動正在進行。游客線下持特色文創產品與館內原型文物同框打卡，發在社交平臺相關話題上，還能得到一份殷墟特色文創福袋。
文旅熱，消費旺。暑期特色文旅活動精彩紛呈，也帶動餐飲、住宿、交通等經濟效益隨之增長。“7月以來，我們民宿的房間基本訂滿。我們還推出了蔬食養生餐，深受年輕人喜歡。”在浙江省杭州市富陽區龍門鎮做民宿生意的孫瑛介紹。
孫瑛的民宿新開不久，考慮到暑假會有一波旅游熱潮，她早早開始籌劃準備。“現在健康養生活動非常受年輕人歡迎，很多來龍門鎮旅游的人也是為了體驗這里恬靜安逸的生活氛圍。我們推出的養生活動很受歡迎，不少住客反饋居住體驗很好，臨走時還買了伴手禮帶回去。”孫瑛說。
暑假期間，各地圍繞夜間游、避暑游、親子游等消費熱點，舉辦超過4000項約3.7萬場次內容豐富、形式多樣的文旅活動，并推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。各地文旅部門鉚足勁、出新招，助力暑期文旅消費需求積極釋放。比如，陜西結合夏季旅游特點和游客消費需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦嶺”度假游等五大主題、64條精品旅游線路和82個暑期熱門打卡地，500多項文旅活動在全省各地開展；針對島外客源地游客的出游周期及特點，海南推出了12條各具特色、不同主題的精品研學線路，從自然、人文、美食、科技、賽事等方面滿足市場的多樣需求。
從春節假期的冰雪旅游，到“五一”出行春日復蘇，再到如今暑期旅游供需兩旺，接待游客數量、旅游收入等數據不斷傳出積極信號，成為假日經濟的生動注腳。隨著文旅消費場景創新發展，文旅產品供給日漸豐富，文旅市場將為人民群眾美好生活增添更多色彩。