深度關注丨國博鳳冠冰箱貼火爆背后——
文是根本 創(chuàng)是生命
中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站 薛鵬
圖為近日，觀眾在國家博物館的文創(chuàng)區(qū)購買紀念品。 圖片來源：視覺中國
圖為國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的兩款原創(chuàng)鳳冠冰箱貼。中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站聶新鑫 攝
當下，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場上，冰箱貼悄然成為“頂流”：以國家博物館館藏文物“明孝端皇后鳳冠”為原型的木質款、金屬款鳳冠冰箱貼，上市3個月銷售近8萬個；按照北京古代建筑博物館的“萬善正覺殿天宮藻井”真實結構設計的天宮藻井冰箱貼，已經(jīng)賣出超3萬個……
“冰箱貼雖小，但文化內涵不少”“排隊購買也值得，相當于把文物帶回家”“一個文創(chuàng)冰箱貼就是一段青春回憶”……社交媒體上的眾多留言，顯示出文創(chuàng)冰箱貼越來越受到市場歡迎，成為不少人旅游的必買單品。事實上，隨著近年來“博物館熱”持續(xù)升溫，這已經(jīng)不是文創(chuàng)產(chǎn)品第一次“出圈”，此前南京博物院的“小粉爐”、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”等都十分熱銷。
一“冠”難求，游客清晨排長隊購買，國博采取措施保障發(fā)售，工廠增加人手提高產(chǎn)量
通高48.5厘米，冠高27厘米，徑23.7厘米；重2320克，嵌未經(jīng)加工的天然紅寶石百余粒，珍珠5000余顆；前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳……在國家博物館的館藏文物中，明孝端皇后鳳冠因其造型大氣、色彩明亮，被稱為東方美學的極致代表。
近段時間，以該文物為靈感設計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，成為國博的又一款“頂流”：在沒有宣傳的前提下，上架兩個小時賣出1700個，上市3個月就銷售近8萬個，許多人冒著北京漸冷的天氣，從清晨六七點就開始排隊購買。翻看社交媒體，不少文章分享購買體驗：“7點前開始排隊，前后近3個小時，終于買到了！”“天氣雖然寒冷，但能買到這么美的冰箱貼也值得了”，還有網(wǎng)友建議“聽勸，早起排隊一定要穿厚衣服、厚鞋子”。
據(jù)了解，國博原創(chuàng)鳳冠冰箱貼共包括兩款，一款木質鳳冠冰箱貼，由3層木質材質疊加，散發(fā)出類似金屬的光澤，鳳冠鑲嵌的“紅藍寶石”為純手工粘貼；一款金屬鳳冠冰箱貼，游客用手機掃一掃，就能用AR技術“佩戴”上鳳冠，無死角欣賞“文物”細節(jié)。
“這款文創(chuàng)確實火了！而且一上市就是爆款。”國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛在接受媒體采訪時介紹，去年文創(chuàng)團隊注意到許多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影。他們判斷，這款文物有“紅”的潛質，隨即開始了緊鑼密鼓地研發(fā)。在廖飛看來，文創(chuàng)開發(fā)不能閉門造車，源頭必須是一線展品，要和觀眾共情。
面對觀眾的熱情和喜愛，國博采取了一系列方便觀眾購買的舉措：在敞亮且沒有臺階的西大廳開了“臨時專賣場”，便于觀眾一站式買到鳳冠冰箱貼；為抵制代購抬價等行為，在加大產(chǎn)量的同時采取每日線上線下均限量發(fā)售措施；圍繞鳳冠推出了多種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括筆記本、徽章、化妝鏡、書簽、鑰匙扣等。
在購買場景火熱上演的同時，千里之外的工廠里，工人們火熱趕工，讓一批批精美的冰箱貼能夠盡快送到消費者面前。某代工廠總經(jīng)理告訴記者，冰箱貼的制作需要多道工序，在打印好設計圖案后，進入裱褙車間、切割車間、組裝車間、包裝車間等流程后才能出品。其中重點環(huán)節(jié)是組裝，大量零部件需要人工進行黏合、組裝，比較耗費時間。近一段時間，已經(jīng)臨時增加了不少工人，組裝環(huán)節(jié)增加了一倍的人手，在保證產(chǎn)品質量的同時加快提高產(chǎn)量，更好滿足消費者的需求。
冰箱貼“出圈”源于文物本身的魅力，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大吸引力
在鳳冠冰箱貼廣受喜愛、銷售火爆的同時，天宮藻井冰箱貼也吸引了大量消費者排隊購買，被稱為最難購買的文創(chuàng)冰箱貼之一。日前，北京古代建筑博物館發(fā)布提示，購買天宮藻井冰箱貼需要提前在小程序預約，預約成功后憑二維碼在線下購買，否則無法現(xiàn)場購買。每天限量400個，每人限購1個。
天宮藻井冰箱貼的原型是北京古代建筑博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”。其火爆的原因之一在于這款冰箱貼足足有五層，每層既可分開擺放、又可疊起擺放，高度還原了藻井的樣式，創(chuàng)意感、趣味感十足。底層星空還設計了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒。
北京古代建筑博物館館長薛儉介紹，天宮藻井是館內的鎮(zhèn)館之寶，是一件孤品，稱它為天宮藻井，是因為上面有天宮樓閣，最獨特的地方是上面用的蓋板是一個星象圖。“我們文創(chuàng)產(chǎn)品的設計者，根據(jù)這座天宮藻井，設計了這款非常有意思的紀念品。”
隨著這款冰箱貼的爆火，越來越多人認識了北京古代建筑博物館，這座我國第一座收藏、研究和展示中國古代建筑技術、藝術及其發(fā)展歷史的專題性博物館也由此吸引了不少人前來參觀，“以前不知道還有這么漂亮的文物”“學到了很多古建筑知識，領略了古建筑之美”“藻井非常值得一看”。
文創(chuàng)產(chǎn)品，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。無論是鳳冠冰箱貼的爆火，還是天宮藻井冰箱貼的熱賣，其根本都源于文物本身的魅力。以明孝端皇后鳳冠為例，其本身就具有很高的歷史價值和文化價值，被國家文物局列入中國《首批禁止出國（境）展覽目錄》，展出多年來受到游客熱情追捧，展柜前總是人頭攢動、贊美驚嘆聲此起彼伏。在廖飛看來，鳳冠冰箱貼之所以火爆，是因為它的設計基于觀眾喜愛的文物。
在被問及三星堆文創(chuàng)受到市場喜愛的原因時，三星堆博物館景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長何清也有同樣的觀點。何清說，“三星堆文物作為罕見的、集群展現(xiàn)的人類上古史奇珍，具有博大精深的文化內涵和撼人心魄的藝術魅力，擁有孕育世界級文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的資源優(yōu)勢。在文創(chuàng)開發(fā)時做好三星堆文物的美學特征挖掘，就能樹立三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性。”
中華文化博大精深，豐富多樣的文物資源為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了廣闊的創(chuàng)造空間。以冰箱貼為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱，并不是偶然現(xiàn)象，背后是社會大眾對精神生活的追求和對傳統(tǒng)文化的認同，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大吸引力。
讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，“小文創(chuàng)”助力文旅“大產(chǎn)業(yè)”
中國文化源遠流長，中華文明博大精深。習近平總書記多次強調，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。
文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮的背后，是黨的十八大以來，我國博物館事業(yè)發(fā)展取得歷史性成就。2023年公布的數(shù)據(jù)顯示，全國博物館總數(shù)達6565家，排名全球前列。目前，我國博物館免費開放率超過90%，多地博物館接待量不斷創(chuàng)下歷史新高。與此同時，一系列重要政策文件陸續(xù)出臺，支持文化文物單位深入挖掘館藏文化資源，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
2018年9月印發(fā)的《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，鼓勵文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2021年9月，文化和旅游部等聯(lián)合印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，從推進先行先試、健全收入分配機制、用好稅收優(yōu)惠政策等方面提出措施，推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等，一系列政策支持讓“文博熱”方興未艾。
不久前，人力資源和社會保障部發(fā)布19個新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師正是其中之一，指的是從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、結合市場需求設計具有文化元素的產(chǎn)品、對文創(chuàng)產(chǎn)品進行營銷運營的人員。如今，越來越多年輕人從喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品到成為文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，既弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也實現(xiàn)了人生價值。
看一遍國寶鳳冠、買一款鳳冠冰箱貼、喝一杯鳳冠拉花咖啡……面對消費者的喜愛，國博推出的多款周邊產(chǎn)品，在滿足觀眾對美的追求同時，也在一定程度拉動了消費。當前，面對“博物館熱”，各大博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級，讓“小文創(chuàng)”助力文旅“大產(chǎn)業(yè)”。
“從年初到現(xiàn)在，三星堆的文創(chuàng)銷售數(shù)量達291萬件，收入超1.5億元。預計全年文創(chuàng)銷售收入將超2億元，較2020年同期相比增長了50多倍。”何清告訴記者，目前在售文創(chuàng)產(chǎn)品1600余件套，劃分為家居用品、個人裝飾品、文具書籍、玩具等9個大類25個小類，“從銷售上來看，冰箱貼、書簽和毛絨類玩具最受歡迎，因為游客方便攜帶，生活實用性較強。從造型上看，三星堆文化屬性強、有設計感的產(chǎn)品銷售較多。”
近年來，三星堆博物館大力推動文化與創(chuàng)意嫁接，發(fā)力布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。“豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)形式，構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。在博物館內，按照‘致敬文化，創(chuàng)意生活’的理念，全新打造1000平方米的沉浸式文創(chuàng)館；推出‘堆堆堆咖啡’品牌、三星堆主題郵局，構建起線上線下多元文創(chuàng)業(yè)態(tài)鏈；大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、空間美陳等更易被大眾感知的體驗化文創(chuàng)產(chǎn)品。”
如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已成博物館競爭的“新賽道”，也成為文旅消費新增長點。2023年，“國博衍藝”開發(fā)國博冰箱貼、舞人龍鳳系列手袋、桃花洞釉燈籠瓶系列產(chǎn)品等180余款新品；2023年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元；2023年，南京博物院共開發(fā)219個系列文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售數(shù)量近230萬件；蘇州博物館文創(chuàng)收入超9000萬元，較2019年增長280%。