春節(jié)市場(chǎng)多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄
錦繡新春消費(fèi)旺
中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 薛鵬
冬日里，各地風(fēng)景名勝區(qū)、特色冰雪旅游項(xiàng)目和冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所迎來眾多市民游客。人們體驗(yàn)冰雪樂趣、樂享美好時(shí)光，冬日經(jīng)濟(jì)“熱力十足”。圖為近日，滑雪愛好者在新疆絲綢之路山地度假區(qū)滑雪。 新華社記者 王菲 攝
今年春節(jié)假期，“博物館熱”持續(xù)升溫。圖為近日，游客在杭州博物館體驗(yàn)新春活動(dòng)。薛鵬 攝
景點(diǎn)人山人海、博物館一票難求、影院票房再創(chuàng)新高……剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，各地群眾南來北往、歡慶團(tuán)圓，市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。歡歡喜喜過大年，買年貨、品年味、賞年俗，既詮釋了人們對(duì)美好生活的向往，也展現(xiàn)了一個(gè)活力滿滿、熱氣騰騰的中國(guó)。
春節(jié)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)20天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)48億人次，正月初三、初四、初五連續(xù)三天超3億人次；春節(jié)檔電影總票房突破90億元，大年初一全國(guó)票房18.05億元，觀影人次3515.12萬，創(chuàng)造單日票房和觀影人次新紀(jì)錄；全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)零售額在春節(jié)前已超過7000億元……紅火的春節(jié)消費(fèi)勾勒出經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的圖景，表明了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的充足潛力。
人潮涌動(dòng)，春運(yùn)規(guī)模將創(chuàng)歷史新高，旅游過年釋放消費(fèi)新動(dòng)能
10條軌道交通線路延時(shí)保障，地面公交重點(diǎn)增發(fā)夜班運(yùn)力，出租車和網(wǎng)約車加強(qiáng)夜間“保點(diǎn)”……2月4日（正月初七）北京迎來春節(jié)假期返京客流最高峰，進(jìn)京旅客約245萬人次，其中“七站兩場(chǎng)”預(yù)計(jì)抵京旅客約108萬人次，交通部門根據(jù)客流分布，強(qiáng)化重點(diǎn)時(shí)段、重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)力投放和組織調(diào)度，全面做好大客流運(yùn)輸服務(wù)保障。
今年是實(shí)行春節(jié)8天長(zhǎng)假、過境免簽政策全面放寬、“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春運(yùn)，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)90億人次，同比增長(zhǎng)約7%，規(guī)模將創(chuàng)歷史新高。
交通運(yùn)輸部公路院中路高科大數(shù)據(jù)行業(yè)研發(fā)中心副主任劉冬梅表示，2025年1月14日春運(yùn)首日至2月2日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到48億人次，與2024年同期相比，總量增長(zhǎng)7.2%。從正月初二開始全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量快速增加，正月初三、初四、初五已連續(xù)三天超3億人次，均超去年同期。
中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，“流動(dòng)”則是當(dāng)代中國(guó)繁榮發(fā)展的重要因素。近年來，旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗，《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國(guó)內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢(shì)，旅客總量有望創(chuàng)下新高。
在黑龍江哈爾濱，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界開園第20天時(shí)，已累計(jì)接待游客103萬人次，創(chuàng)下新紀(jì)錄；在大灣區(qū)，港珠澳大橋邊檢站數(shù)據(jù)顯示，自1月28日以來，截至2月1日，持港澳旅游簽注往來的內(nèi)地旅客超過13.4萬人次，同比增長(zhǎng)11.9%。
隨著區(qū)域性入境免簽、過境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，成功申遺后的首個(gè)春節(jié)，很多外國(guó)人慕名而來。1月30日，在南京開往北京的復(fù)興號(hào)列車上，兩名外國(guó)游客自拍留影后表示，“在中國(guó)過春節(jié)是一件有趣的事，在南京看到了很多民俗活動(dòng)，現(xiàn)在去北京感受。”一名游客開心地說，因?yàn)檫^境免簽政策，自己來中國(guó)前做了很多旅游攻略，除了南京和北京，還要去西安等地。
據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月1日，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)1.5倍；用支付寶做外國(guó)人生意的中國(guó)商家數(shù)量也增長(zhǎng)了一倍。
非遺精彩，“博物館熱”持續(xù)升溫，各地非遺活動(dòng)年味十足
大年初二，杭州博物館人潮涌動(dòng)。在“鎮(zhèn)館之寶”戰(zhàn)國(guó)水晶杯前，觀眾不時(shí)發(fā)出“哇”的驚嘆聲，對(duì)這件“最具穿越感”的文物贊不絕口；在古代錢幣展示區(qū)，游客把展柜圍了一圈又一圈，循著志愿者的講解仔細(xì)觀察錢幣細(xì)節(jié)；在文獻(xiàn)教育區(qū)，家長(zhǎng)帶著小孩共同參加“考古學(xué)入門”等互動(dòng)體驗(yàn)……現(xiàn)場(chǎng)志愿者告訴記者，春節(jié)假期人流量特別大，很多都是舉家前來。
要說全館最火爆的地方，“楹聯(lián)創(chuàng)作”體驗(yàn)點(diǎn)是其中之一。記者在場(chǎng)館看到，在掛滿楹聯(lián)的墻下，外圍游客滿懷期待地排隊(duì)，里面游客在特制的紙上認(rèn)真寫下自創(chuàng)或者抄寫的楹聯(lián)，或貼在墻上，或隨身帶走，儀式感滿滿。“為討個(gè)好彩頭，也為了體驗(yàn)楹聯(lián)文化，讓過年的氛圍更濃。”一名排隊(duì)的觀眾告訴記者。
春節(jié)期間，各地紛紛舉辦豐富多彩的春節(jié)活動(dòng)，“博物館熱”持續(xù)升溫，激發(fā)了人們體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期前五天，陜西、福建、云南等文化體驗(yàn)大省，春節(jié)文旅訂單量增速均在100%左右。
在首個(gè)非遺中國(guó)年里，各地非遺活動(dòng)年味十足。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館展出的“過年——春節(jié)主題展”一派熱鬧歡騰的景象，各種年俗活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣、輪番上演；古城蘇州依托本地非遺代表性項(xiàng)目和傳統(tǒng)年俗，舉辦“非遺燈彩耀古城”“非遺年畫繪古城”“非遺年貨購(gòu)古城”等一系列配套活動(dòng)；在陜西西安，大唐芙蓉園內(nèi)的集市上，近百名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人集中亮相，精美的產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者前來選購(gòu)。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量增長(zhǎng)168%，“非遺手工”搜索量增長(zhǎng)321%。多項(xiàng)非遺體驗(yàn)熱度暴漲，國(guó)家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，國(guó)家級(jí)非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。
院線火熱，春節(jié)檔電影市場(chǎng)再創(chuàng)新高，總票房突破90億元
大年初一單日票房和觀影人次創(chuàng)新高；連續(xù)多日單日票房突破10億元；在社交媒體上曬票根、寫影評(píng)成為不少人的“新年俗”……春節(jié)期間，各地觀眾走進(jìn)影院，在光影魅力中品味喜慶團(tuán)圓，電影市場(chǎng)紅紅火火、活力旺盛。
在北京，初一至初四，首都電影院共接待觀眾近13萬人次，票房較去年同期增長(zhǎng)30%以上，上座率創(chuàng)歷史新高；上海大年初一以超6000萬元的票房成績(jī)拿下當(dāng)日全國(guó)城市票房冠軍；萬達(dá)影城大連高新店，春節(jié)檔前三天觀影人次2.5萬……
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月4日14時(shí)10分，2025年春節(jié)檔總票房突破90億元，大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄，總觀影人次突破1.7億，同樣也刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔最高人次紀(jì)錄。從《哪吒之魔童鬧海》到《唐探1900》再到《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，從《射雕英雄傳：俠之大者》到《熊出沒·重啟未來》再到《蛟龍行動(dòng)》，題材多樣、類型豐富的影片滿足了不同觀眾的觀影需求。
“今年春節(jié)檔在預(yù)售階段就接連打破了多項(xiàng)預(yù)售紀(jì)錄，上映后票房勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，大年初一到大年初六大盤票房連續(xù)6天突破10億元。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》暫列檔期票房前三名，其中《哪吒之魔童鬧海》成為今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的“頂梁柱”。
陳晉分析，今年春節(jié)檔影片呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，尤其是《哪吒之魔童鬧海》票房走勢(shì)“一枝獨(dú)秀”，上映六天票房已超39億元，燈塔AI票房預(yù)測(cè)顯示，該片最終票房有望大幅刷新中國(guó)影史單片最高票房紀(jì)錄。此外，今年春節(jié)檔是特效含量最高的春節(jié)檔，影院尤其是特效廳充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)。
“我們相信，今年春節(jié)檔持續(xù)刷新票房紀(jì)錄將為2025年電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也期待觀眾能夠通過這個(gè)春節(jié)檔對(duì)電影行業(yè)更有信心，更頻繁地走進(jìn)電影院。”陳晉說。
政策助力，補(bǔ)貼優(yōu)惠激發(fā)新年“買買買”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活力十足
“心儀了很久的手機(jī)，趁著國(guó)補(bǔ)的好機(jī)會(huì)下單了。”正月初六，北京市民李女士高興地選購(gòu)了新款手機(jī)，這款售價(jià)接近3000元的手機(jī)，在國(guó)家補(bǔ)貼后便宜了400多元，讓她直言“很劃算，很開心”。
春節(jié)前，手機(jī)、平板、智能手表等購(gòu)新補(bǔ)貼在全國(guó)實(shí)施，消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格低于6000元的這三類產(chǎn)品，可以享受15%的補(bǔ)貼。這樣的“驚喜”吸引著不少消費(fèi)者在春節(jié)假期趁著優(yōu)惠利好“買買買”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了1886.7萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。
此外，在以舊換新政策的帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)也迎來了開門紅，今年1月1日至2月1日，有159.3萬名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品191.5萬臺(tái)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，商圈客流大幅攀升。除夕當(dāng)日，全國(guó)示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)26.9%和21.7%。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月份中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大、潛力巨大。當(dāng)前，消費(fèi)者的觀念逐漸向多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，在政策支持引導(dǎo)下，今年春節(jié)假期，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等多點(diǎn)開花、活力十足。
消費(fèi)一頭連著千家萬戶的幸福生活，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤。除了國(guó)家補(bǔ)貼、以舊換新等政策，多部門出臺(tái)舉措促進(jìn)春節(jié)假期消費(fèi)：2025年1月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》；文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月；商務(wù)部門強(qiáng)化貨源組織，統(tǒng)籌肉菜儲(chǔ)備投放，增加節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)……一系列措施，為人民群眾春節(jié)假期美好生活賦能添彩。
一年之計(jì)在于春。蛇年春節(jié)人流旺貨流暢、文旅消費(fèi)繁榮有序、消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈、政策支持保障有力……人們?cè)诨馃嵯M(fèi)中感受濃濃年味、暢享幸福生活，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。