春節市場多項數據刷新紀錄
錦繡新春消費旺
中央紀委國家監委網站 薛鵬
冬日里，各地風景名勝區、特色冰雪旅游項目和冰雪運動場所迎來眾多市民游客。人們體驗冰雪樂趣、樂享美好時光，冬日經濟“熱力十足”。圖為近日，滑雪愛好者在新疆絲綢之路山地度假區滑雪。 新華社記者 王菲 攝
今年春節假期，“博物館熱”持續升溫。圖為近日，游客在杭州博物館體驗新春活動。薛鵬 攝
景點人山人海、博物館一票難求、影院票房再創新高……剛剛結束的春節假期，各地群眾南來北往、歡慶團圓，市場活力和消費潛力持續釋放。歡歡喜喜過大年，買年貨、品年味、賞年俗，既詮釋了人們對美好生活的向往，也展現了一個活力滿滿、熱氣騰騰的中國。
春節是觀察中國經濟運行的重要時間節點。數據顯示，春運20天全社會跨區域人員流動量預計達48億人次，正月初三、初四、初五連續三天超3億人次；春節檔電影總票房突破90億元，大年初一全國票房18.05億元，觀影人次3515.12萬，創造單日票房和觀影人次新紀錄；全國網上年貨節零售額在春節前已超過7000億元……紅火的春節消費勾勒出經濟社會發展的圖景，表明了中國超大規模市場的充足潛力。
人潮涌動，春運規模將創歷史新高，旅游過年釋放消費新動能
10條軌道交通線路延時保障，地面公交重點增發夜班運力，出租車和網約車加強夜間“保點”……2月4日（正月初七）北京迎來春節假期返京客流最高峰，進京旅客約245萬人次，其中“七站兩場”預計抵京旅客約108萬人次，交通部門根據客流分布，強化重點時段、重點區域運力投放和組織調度，全面做好大客流運輸服務保障。
今年是實行春節8天長假、過境免簽政策全面放寬、“春節”申遺成功后的首個春運，全國跨區域人員流動量預計達90億人次，同比增長約7%，規模將創歷史新高。
交通運輸部公路院中路高科大數據行業研發中心副主任劉冬梅表示，2025年1月14日春運首日至2月2日，全社會跨區域人員流動量預計達到48億人次，與2024年同期相比，總量增長7.2%。從正月初二開始全國跨區域人員流動量快速增加，正月初三、初四、初五已連續三天超3億人次，均超去年同期。
中國式現代化是人口規模巨大的現代化，“流動”則是當代中國繁榮發展的重要因素。近年來，旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗，《2025春節旅游市場預測報告》顯示，消費者出游意愿空前高漲，國內游、出入境游全面開花，均呈現增勢，旅客總量有望創下新高。
在黑龍江哈爾濱，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界開園第20天時，已累計接待游客103萬人次，創下新紀錄；在大灣區，港珠澳大橋邊檢站數據顯示，自1月28日以來，截至2月1日，持港澳旅游簽注往來的內地旅客超過13.4萬人次，同比增長11.9%。
隨著區域性入境免簽、過境免簽政策的持續優化，成功申遺后的首個春節，很多外國人慕名而來。1月30日，在南京開往北京的復興號列車上，兩名外國游客自拍留影后表示，“在中國過春節是一件有趣的事，在南京看到了很多民俗活動，現在去北京感受。”一名游客開心地說，因為過境免簽政策，自己來中國前做了很多旅游攻略，除了南京和北京，還要去西安等地。
據國家移民管理局預測，今年春節假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達185萬人次，較去年春節假期增長9.5%。支付寶數據顯示，1月28日至2月1日，入境游客用支付寶消費金額同比去年春節增長1.5倍；用支付寶做外國人生意的中國商家數量也增長了一倍。
非遺精彩，“博物館熱”持續升溫，各地非遺活動年味十足
大年初二，杭州博物館人潮涌動。在“鎮館之寶”戰國水晶杯前，觀眾不時發出“哇”的驚嘆聲，對這件“最具穿越感”的文物贊不絕口；在古代錢幣展示區，游客把展柜圍了一圈又一圈，循著志愿者的講解仔細觀察錢幣細節；在文獻教育區，家長帶著小孩共同參加“考古學入門”等互動體驗……現場志愿者告訴記者，春節假期人流量特別大，很多都是舉家前來。
要說全館最火爆的地方，“楹聯創作”體驗點是其中之一。記者在場館看到，在掛滿楹聯的墻下，外圍游客滿懷期待地排隊，里面游客在特制的紙上認真寫下自創或者抄寫的楹聯，或貼在墻上，或隨身帶走，儀式感滿滿。“為討個好彩頭，也為了體驗楹聯文化，讓過年的氛圍更濃。”一名排隊的觀眾告訴記者。
春節期間，各地紛紛舉辦豐富多彩的春節活動，“博物館熱”持續升溫，激發了人們體驗傳統春節文化的熱情。網絡平臺數據顯示，假期前五天，陜西、福建、云南等文化體驗大省，春節文旅訂單量增速均在100%左右。
在首個非遺中國年里，各地非遺活動年味十足。中國非物質文化遺產館展出的“過年——春節主題展”一派熱鬧歡騰的景象，各種年俗活動環環相扣、輪番上演；古城蘇州依托本地非遺代表性項目和傳統年俗，舉辦“非遺燈彩耀古城”“非遺年畫繪古城”“非遺年貨購古城”等一系列配套活動；在陜西西安，大唐芙蓉園內的集市上，近百名非物質文化遺產代表性傳承人集中亮相，精美的產品吸引了眾多消費者前來選購。
網絡平臺數據顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。多項非遺體驗熱度暴漲，國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%。
院線火熱，春節檔電影市場再創新高，總票房突破90億元
大年初一單日票房和觀影人次創新高；連續多日單日票房突破10億元；在社交媒體上曬票根、寫影評成為不少人的“新年俗”……春節期間，各地觀眾走進影院，在光影魅力中品味喜慶團圓，電影市場紅紅火火、活力旺盛。
在北京，初一至初四，首都電影院共接待觀眾近13萬人次，票房較去年同期增長30%以上，上座率創歷史新高；上海大年初一以超6000萬元的票房成績拿下當日全國城市票房冠軍；萬達影城大連高新店，春節檔前三天觀影人次2.5萬……
據燈塔專業版數據，截至2月4日14時10分，2025年春節檔總票房突破90億元，大幅刷新中國影史春節檔最高票房紀錄，總觀影人次突破1.7億，同樣也刷新了中國影史春節檔最高人次紀錄。從《哪吒之魔童鬧海》到《唐探1900》再到《封神第二部：戰火西岐》，從《射雕英雄傳：俠之大者》到《熊出沒·重啟未來》再到《蛟龍行動》，題材多樣、類型豐富的影片滿足了不同觀眾的觀影需求。
“今年春節檔在預售階段就接連打破了多項預售紀錄，上映后票房勢頭依然強勁，大年初一到大年初六大盤票房連續6天突破10億元。”燈塔專業版數據分析師陳晉告訴記者，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》暫列檔期票房前三名，其中《哪吒之魔童鬧海》成為今年春節檔電影市場的“頂梁柱”。
陳晉分析，今年春節檔影片呈現“一超多強”局面，尤其是《哪吒之魔童鬧海》票房走勢“一枝獨秀”，上映六天票房已超39億元，燈塔AI票房預測顯示，該片最終票房有望大幅刷新中國影史單片最高票房紀錄。此外，今年春節檔是特效含量最高的春節檔，影院尤其是特效廳充分發揮了自身優勢。
“我們相信，今年春節檔持續刷新票房紀錄將為2025年電影市場穩定發展打下堅實的基礎，同時也期待觀眾能夠通過這個春節檔對電影行業更有信心，更頻繁地走進電影院。”陳晉說。
政策助力，補貼優惠激發新年“買買買”，首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟活力十足
“心儀了很久的手機，趁著國補的好機會下單了。”正月初六，北京市民李女士高興地選購了新款手機，這款售價接近3000元的手機，在國家補貼后便宜了400多元，讓她直言“很劃算，很開心”。
春節前，手機、平板、智能手表等購新補貼在全國實施，消費者購買價格低于6000元的這三類產品，可以享受15%的補貼。這樣的“驚喜”吸引著不少消費者在春節假期趁著優惠利好“買買買”。商務部數據顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數碼產品購新補貼。
此外，在以舊換新政策的帶動下，家電市場也迎來了開門紅，今年1月1日至2月1日，有159.3萬名消費者購買12大類家電產品191.5萬臺。商務部大數據監測顯示，商圈客流大幅攀升。除夕當日，全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長26.9%和21.7%。中國商業聯合會數據顯示，2月份中國零售業景氣指數為51.2%，較上月上升0.3個百分點。
中國市場規模巨大、潛力巨大。當前，消費者的觀念逐漸向多元化、個性化、品質化轉型，在政策支持引導下，今年春節假期，首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟等多點開花、活力十足。
消費一頭連著千家萬戶的幸福生活，一頭連著宏觀經濟大盤。除了國家補貼、以舊換新等政策，多部門出臺舉措促進春節假期消費：2025年1月國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》；文化和旅游部產業發展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅游消費月；商務部門強化貨源組織，統籌肉菜儲備投放，增加節日市場供應……一系列措施，為人民群眾春節假期美好生活賦能添彩。
一年之計在于春。蛇年春節人流旺貨流暢、文旅消費繁榮有序、消費市場亮點紛呈、政策支持保障有力……人們在火熱消費中感受濃濃年味、暢享幸福生活，也為中國經濟高質量發展注入強勁動力。