中央紀委國家監委網站 侯顆 韓思寧 瞿芃
中秋將至，商家備齊各式月餅、水果禮盒等節日商品，積極營造中秋節日氛圍，滿足市民購物消費需求。圖為近日，在安徽省合肥市蜀山區琥珀街道奧林花園社區某超市內，散稱、盒裝、老式等多種規格、品類的月餅被擺上貨架，方便消費者選購。
近日，重慶市永川區市場監管局開展中秋節前月餅檢查行動，全力守護群眾“舌尖上的安全”。圖為執法人員在重百永川商場華茂店檢查月餅。 圖片來源：視覺中國
國慶中秋假期臨近，月餅、大閘蟹等傳統節禮迎來銷售高峰。記者走訪發現，八項規定改變中國、優良黨風引領社風民風同樣體現在節禮市場上，商品價格回歸理性，包裝更加簡約，在家庭消費占據主流的同時，節日本味、本真更加凸顯。
超市月餅銷售火熱，現場試吃受歡迎
在位于北京西南四環的一家大型連鎖超市，琳瑯滿目的月餅禮盒擺滿貨架。記者注意到，來自各大品牌的月餅款式多樣，既有五仁、豆沙、咸蛋黃等傳統餡料，也有流心黑松露奶黃、全麥木糖醇等新樣式新口味。總的看，月餅禮盒包裝更趨精簡，基本以紙盒、紙袋為主，每盒售價在90元至300元之間。
在月餅銷售區的貨架旁，店長朱子鳳忙著和銷售人員核對進貨單。“9月以來，我們門店的月餅銷售額同比增長124%。特別是最近一周，平均每天的月餅銷售額都維持在高位。”朱子鳳說。
近年來，隨著市場監管總局等有關部門對社會關注的月餅、茶葉等重點商品的過度包裝問題開展專項整治，并出臺相關的標準體系，過度包裝亂象得到有效遏制。作為銷售人員，朱子鳳的感受尤為明顯。
“月餅包裝不斷簡化，價格也更加親民。今年各大月餅品牌，價格在100元到200元之間的盒裝月餅銷量最好。”朱子鳳告訴記者，除了月餅禮盒，散裝月餅也深受消費者青睞。
在一塊標有“現場試吃”的牌子前，不時有消費者駐足品嘗。該超市推出單個9.9元、16.9元、29.9元三個價位的現烤月餅，手工制作，每日沽清。退休教師楊女士在試吃之后，選擇了其中的香芋餡手工月餅：“味道不錯，現吃現買也不會浪費。”
從記者對多家商超和酒店的走訪情況看，在售月餅禮盒價格最高為498元。該禮盒為鐵皮材質，凈含量在1.4公斤左右，盒內緊湊地擺放著19個獨立包裝的月餅，包括蓮蓉蛋黃、黑糖乳酪、黑米秋耳等多種餡料和口味。超市工作人員介紹，價格相對較高的月餅禮盒一般“容量”也比較大，基本以家庭消費為主。
天價禮盒難覓蹤影，百元內拼裝月餅成線上“銷冠”
記者在電商平臺搜索發現，大多數月餅禮盒價格集中在100元至300元之間。從銷量看，百元以內的盒裝、拼裝月餅銷量遙遙領先。某平臺商家客服告訴記者，線上顧客更傾向于根據自己心意自由挑選搭配不同口味的月餅，既能滿足全家人的口味喜好，又能從源頭上避免浪費。
從展示頁面看，線上月餅禮盒包裝持續“瘦身”。京東超市發布的《京東月餅品類2025年趨勢洞察報告》顯示，“輕伴手禮”成為市場主流，月餅禮盒設計呈現輕量化、便攜化特點，約59%的消費者偏好簡約包裝，關注價格適中、攜帶方便和可重復利用的商品。
刪繁就簡的同時，一些月餅禮盒的設計更加別致、富有創意。某品牌以“山川明月寄團圓”為寓意，將古代山水名畫“凝縮”在一方方餅面之上，得到消費者好評。還有的與文創機構聯名，讓月餅禮盒在傳遞團圓寓意之余，成為傳播中華優秀傳統文化的重要媒介。
在眾多品牌月餅中，北京稻香村、蓮香樓、知味觀等老字號產品的線上銷售尤其火爆。以廣東惠州一家老字號品牌為例，其手工制作的五仁月餅在電商平臺扶持下，迅速從嶺南走向全國。
據相關平臺負責人介紹，截至9月24日，該品牌月餅在該平臺的節前銷量同比增長三成，其五仁月餅在全渠道的日銷量突破百萬單。此外，在該平臺上，廣式、蘇式、京式等各地特色月餅的銷量也保持增長態勢。
從送禮到自用，大閘蟹、茶葉家庭消費占據主流
隨著雙節臨近，江蘇、浙江等地大閘蟹陸續開捕。來自江蘇昆山的某大閘蟹養殖戶告訴記者，在大閘蟹正式銷售前，養殖戶們會按慣例準備一些蟹卡供預訂。近年來，在相關部門的治理和規范下，蟹卡超發、空轉的現象得到明顯遏制。
“我們的客戶構成既有個人，也有私營企業主、飯店經營者等。從今年預訂數量上看，小份額‘嘗鮮訂單’總數超過以往，成為購買主力。”該養殖戶介紹，“嘗鮮訂單”中有不少選擇了斤兩略小但不影響口感的蟹品，側面說明家庭消費占比越來越大。
同樣熱銷的還有茶葉。在北京馬連道茶城，來自福建寧德的黃福良為客戶準備好了應季的普洱和紅茶。在北京打拼30多年，黃福良見證了茶城從無到有的過程，自己的生意也越做越大：“以前買茶葉送禮的多，希望包裝精美、漂亮，這樣送出去有面子。現在基本上都是買來自己喝，更加注重茶葉的品質。”
與黃福良一墻之隔的是寧德同鄉黃建潮的茶具店。小店面積不大，蓋碗、紫砂壺、主人杯等各類茶器一應俱全，或古樸典雅，或精巧別致。
“茶葉需要茶器來泡，茶器承載著悠久的歷史文化，也越來越受年輕消費者歡迎。”黃建潮告訴記者，現在消費越來越理性，銷量高的都是單個茶碗、茶杯，“大家買回去自己用”。
經營理念和消費觀念都在發生明顯變化
中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江注意到，近年來國慶中秋等節禮市場發生明顯變化。
“天價禮盒、豪華包裝基本沒有了，違規送禮、盲目攀比等亂象得到有效遏制。”陳音江說，在政策引導和理念轉變的雙重作用下，簡約、健康、綠色消費成為新趨勢，傳統節禮逐步回歸文化本源和食品屬性。
對外經濟貿易大學法學院教授、消費者保護法研究中心主任蘇號朋同樣認為，以月餅包裝“瘦身”為代表，消費市場日益規范，厲行節約、反對浪費的良好風氣逐漸形成。
“這些年來，相關部門完善了產品標準，明確了包裝層數、空隙率等指標，為監管提供了依據；建立了全鏈條的治理體系，從生產銷售到回收各個環節都強化了監管。”蘇號朋表示，在多方共同努力下，節禮市場價格回歸理性，特別是月餅、螃蟹價格從過去虛高狀態回到了正常水平。
價格回歸、包裝“瘦身”，離不開經營理念和消費觀念的轉變。商家不再盲目追求豪華包裝，而是更加注重產品的營養健康、文化創意和品類多樣；消費者的消費觀念更加趨于理性，更加注重商品的實用性與性價比。
以北京一家老字號品牌為例，今年雙節期間共推出12款月餅禮盒，價格以100元至200元為主，與往年持平；同時推出16款不同口味的散售月餅，受到消費者好評。
“近年來，我們持續倡導環保理念，推出的禮盒大多為可回收利用的紙盒或鐵盒，在嚴格控制禮盒層數的基礎上，通過調整內配，壓縮包裝空隙，讓商品更加務實。我們還面向社會舉辦過禮盒環保改造大賽，助力環保理念宣傳推廣。”該品牌有關負責人告訴記者。
記者手記丨禮“輕”風氣正
又是一年丹桂飄香，月滿中秋。在走訪完茶城、商場超市、酒店等后，記者強烈感受到，“輕”，成了今年節前消費市場的關鍵字之一。價格“輕”盈、包裝“輕”簡，來往饋贈間，人情負擔也悄然減“輕”……浮華褪去，那些曾經讓人倍感壓力的負累，如今紛紛卸下，讓節日回歸本味。
“輕”的背后，是選擇之變。曾幾何時，高檔禮盒、名貴餡料、名酒搭售、“套娃式”包裝喧賓奪主，“天價月餅”成了一種令人咋舌的符號。如今，眾多月餅品牌回歸本真，消費者購買意愿更強了。“現在多好，健康又實惠！我買了幾塊低糖的，留著自己吃，再給親戚捎兩盒。”一位在超市品嘗自制月餅的顧客說。在茶葉市場，多名經營者都表示，現在人們喜歡買有品質的茶葉自己喝或送長輩，“從送禮撐面子轉向了自家享實惠”。陽澄湖里，青背白肚、金爪黃毛的螃蟹在晨光里閃爍著光澤，養殖戶們等待著正式開捕后按序發貨。“現在買來自己嘗鮮的多”，這樣的消費，也讓螃蟹真正成為團圓餐桌的美味。
消費者選擇之變，也推動了商家經營邏輯的重塑。不再熱衷于過度包裝與概念炒作，只有真正沉下心來，研究老百姓真正需要什么，在月餅風味、營養搭配、包裝實用性與文化內涵上下功夫，才能真正用品質和誠意打動消費者。從“送禮經濟”向“家庭消費”的轉變，實則打開了更健康、更廣闊、更可持續的大眾消費空間。
“輕”的背后，亦是風氣之變。給月餅貼上“天價”標簽、搞過度包裝、違規搭售禮品，于濃厚歡樂祥和的節日風氣無益，也在無形中助長奢靡浪費的不正之風。紀檢監察機關鍥而不舍整治月餅茶葉、蟹卡蟹券等背后的“節日病”，持續加大對公款送禮等“四風”問題的查處和通報曝光力度，為的就是在堅守節點中持續筑牢中央八項規定堤壩，防止節日“四風”問題反彈。
以監督促監管，有關部門重拳出擊，加大力度整治節禮市場亂象，強化監管執法，推動完善防范過度包裝制度標準體系。監管越來越嚴、制度籠子越扎越緊的同時，簡約環保、綠色低碳的理念日漸深入人心，務實、清廉、簡樸逐漸內化為社會自覺。
“直到天頭天盡處，不曾私照一人家。”當節禮亂象得到有力遏制，當清風正氣縈繞，我們所見的中秋月色，便愈發接近這一澄明境界——清輝遍灑，正氣充盈，映照著一個回歸本真、風清氣朗的佳節。（韓思寧）